ابزار باز کردن قفل برای برندهای مد که NFT ها را در سال 2022 راه اندازی می کنند، مهم است

توکن‌های غیرقابل تعویض یا NFTها امسال به یکی از بازارهای مورد بحث در فضای کریپتو تبدیل شده‌اند. گزارش اخیر Cointelegraph Research نشان داد که فروش NFT بسیار زیاد است با هدف کسب رکورد 17.7 میلیارد دلاری تا پایان سال 2021

این ممکن است خیلی خوب باشد، زیرا تعدادی از برندهای اصلی شروع به راه اندازی NFT کرده اند. با توجه طبق تحقیقات اخیر Bain & Company و پلتفرم آنلاین مد لوکس Farfetch، تعاملات دیجیتال با مصرف کنندگان برای برندها اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. این گزارش به طور خاص بیان می کند که “تعامل دیجیتال با همتایان در هنگام انتخاب برای خرید یک محصول در حال افزایش است.” به این ترتیب، توکن‌های غیرقابل تعویض که مستقیماً به برندها و مصرف‌کنندگان آنها گره خورده‌اند، اکنون مهم‌تر از همیشه هستند.

درک معنای سودمندی برای NFT های مد

در حالی که قابل توجه است که برچسب‌های اصلی مانند آدیداس، دولچه و گابانا و دیگران قبلاً NFT‌ها را منتشر کرده‌اند، ابزاری که در پشت توکن‌های غیرقابل تعویض وجود دارد ثابت شده است که مهم واقعی موفقیت یک برند مد. Karinna Grant، یکی از مدیران اجرایی The Dematerialised، یک بازار مد دیجیتال، به Cointelegraph گفت که ابزارهای آب و برق چیزی هستند که به توکن‌های غیرقابل تغییر هدف و ارزش می‌دهند:

همانطور که در زندگی واقعی، جایی که یک کارت فیزیکی می تواند دسترسی شما را به یک باشگاه اسکن کند، یک ابزار کاربردی می تواند هر چیزی باشد، از استفاده از NFT به عنوان مجوز عضویت گرفته تا توانایی پوشیدن یک دارایی در یک بازی، یا ترکیب پایداری یا اجتماعی. منفعت مسئولیت برای خریداران NFT.

گرانت خاطرنشان کرد که The Dematerialized با هر یک از مدهای NFT قطره‌ای که پلتفرم راه‌اندازی کرده است، چندین اشکال کاربردی را آزمایش کرده است. او توضیح داد که نسخه های قبلی شامل ابزارهایی مانند پوشیدن یا بازی با یک دارایی سه بعدی در واقعیت افزوده، یا باز کردن قفل دسترسی به جوامع برند بوده است. “با کلکسیون NFT فروخته شده ربکا مینکوف در ماه سپتامبر، بالاترین سطح NFT دسترسی VIP به تجربیات برند را برای یک سال باز کرد.” او افزود: “مجموعه “x Endless” کارل لاگرفلد فرصتی را برای صاحبان کلکسیون های کارل، یک IRL فراهم کرد. و بلیط URL برای یک رویداد برند در پاریس در سال 2022، که راه اندازی دیگری را ارائه می دهد که در آن فقط دارندگان کارل برای شرکت در آن دعوت خواهند شد.

مشخص شده است که NFT های مد باید نوعی تعامل با مصرف کننده را ارائه دهند که به برندها اجازه می دهد با افراد در دنیای فیزیکی و دیجیتال تعامل داشته باشند. Avery Akkineni، رئیس VaynerNFT – یک آژانس مشاوره NFT – به Cointelegraph گفت که اگرچه کاربرد برخی NFT ها می تواند صرفاً به خاطر هنر باشد. برندهایی که NFT ها را راه اندازی می کنند به عملکرد عمیق تری نیاز دارند بر اساس یک جامعه موجود ساخته شده است.

به عنوان مثال، Akkineni به اشتراک گذاشت که VaynerNFT اخیرا به خانه مد جهانی، Coach کمک کرد تا اولین مجموعه NFT خود را راه اندازی کند. ویژه هشت حیوان Coach Holiday از بازی دیجیتالی Snow City این برندها. آکیننی اضافه کرد که راه اندازی NFT همچنین در جشن تولد 80 سالگی کوچ بود که منجر به خلق 80 اثر هنری دیجیتال منحصر به فرد با هشت حیوان تعطیلات کوچ شد.

آکیننی توضیح داد که هر کوچ دیجیتال NFT همچنین به دارندگان اولیه این حق را می دهد که در سال 2022 یک کیف سرکش فیزیکی به صورت سفارشی دریافت کنند. “کاری که کوچ می خواست انجام دهد این بود که دنیای جدید NFT ها را کشف کند، اما می خواست در روشی که IP آنها را تجاری نمی کند یا از مصرف کنندگان نمی خواهد برای هر چیزی پول بپردازند. برای تعامل موثر با جامعه کوچ، آکیننی اشاره کرد که NFT های مربی به صورت رایگان طی 17 تا 24 دسامبر امسال اهدا شد:

NFT های Coach در بلاک چین Polygon قابل ادعا بودند. کوچ مطمئن شد که خیلی زود تجاری‌سازی نمی‌کند و در مورد فضایی برای سنجش تقاضا برای اینکه ببیند آیا مخاطبانش به NFT علاقه‌مند هستند یا خیر، بیاموزد.

NFT های مد نیز باید در متاورس کار کنند

این واقعیت که برندها باید هم اکنون به صورت مجازی و هم در زندگی واقعی با مصرف کنندگان تعامل داشته باشند، همچنین یک لایه مفید فنی اضافی به NFT ها اضافه کرده است. به عنوان جدیدترین کالاهای لوکس Bain & Company گزارش بیان می کند، “کلمات و عبارات مهم جدید – مانند متاورس، شخصی سازی در مقیاس، و پشته فناوری – با رشد و تکامل صنعت به منصه ظهور خواهند رسید.”

به این ترتیب، برخی از شرکت‌ها شروع به کشف NFT در Metaverse کرده‌اند. به عنوان مثال، Pet Krewe – یک شرکت تجارت الکترونیکی پوشاک حیوانات خانگی – اخیراً یک فضای تجاری دیجیتال در جامعه Metaverse به نام “ShibaVerse” افتتاح کرده است. آلیسون آلبرت، بنیانگذار و مدیر اجرایی Pet Krewe، به کوین تلگراف گفت که این شرکت با ارائه لباس های حیوان خانگی NFT خود در Metaverse حاوی سگ های بادکنکی به نام “Shibaloons”، برند خود را تبلیغ می کند.

به گفته آلبرت، NFT های Pet Krewe به عنوان طرح های منحصر به فرد و متناسب با شیبالون ها پوشیده خواهند شد. در حالی که آلبرت اشاره کرد که این لباس‌ها را می‌توان روی سگ‌های شیبالون مختلف در ShibaVerse نگه داشت و تعویض کرد، Pet Krewe از این فضای تجاری دیجیتال به عنوان شکل دیگری از تعامل یا بازاریابی با نام تجاری استفاده می‌کند. ما می‌توانیم با مشتریان سگ‌دوست در Metaverse با محوریت سگ ارتباط برقرار کنیم. این در یک عنصر بازاریابی کاملاً متفاوت به پایگاه مشتریان ما می رسد.

لیبل مد 18 ساله Mishka نیز با لوگوی معروف کره چشم خود وارد فضای NFT شده است. مجموعه ای از 6696 NFT به عنوان “The Keep Watch Crew” یا به اختصار “KWC” شناخته می شود. گرگ میشکا، بنیانگذار Mishka NFT و Keep Watch Crew، به Cointelegraph گفت که Keep Watch نمادین ترین و شناخته شده ترین عنصر نام تجاری است. میشکا، هم برای طرفداران و هم برای جامعه لباس های خیابانی و مد.

با توجه به پایگاه کاربری قوی این برچسب، میشکا توضیح داد که NFT های KWC فصل بعدی این برند هستند. KWC بلیط شما برای ورود به چیزی است که ما دوست داریم آن را MISHKAVERSE بنامیم. خدمات فوری شامل تخفیف مادام العمر و کالاهای انحصاری است. میشکا اضافه کرد که این برچسب روی یکپارچه سازی عناصر Web3 در وب سایت خود کار می کند. “این به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا NFT های خود را برای دسترسی به صفحات انحصاری و از طریق وب سایت تأیید کنند.”

آیا NFT های مد همچنان باید به اقلام فیزیکی مرتبط باشند؟

در حالی که کاربرد NFT های مد فراتر از ارائه اقلام دیجیتالی متصل به کالاهای فیزیکی است، برخی در صنعت معتقدند که این هنوز یکی از مهم ترین عملکردها است. برای مثال، گرانت خاطرنشان کرد که اتصال اقلام فیزیکی به NFT های دیجیتال بخش مهمی از فرآیند پذیرش توکن های غیرقابل تعویض در همه دسته ها است. او توضیح داد:

ما دیدگاه متفاوتی با جامعه کنونی خود داریم که نیمی از آن ها بیشتر به صورت فیزیکی و نیمی دیگر فقط دیجیتالی هستند. با این حال، هنگامی که ما خارج از جامعه فعلی خود را بررسی می کنیم، این رقم بسیار بالاتر است. این امر منطقی است زیرا صاحبان NFT برای اولین بار یا جدید تمایل دارند هنوز باورهای سنتی تری داشته باشند که محصولات فیزیکی «ارزشمندتر» از محصولات دیجیتال هستند.

میشکا با تکرار گرنت اظهار داشت که داشتن اقلام فیزیکی مهم است که بتوان آنها را با خرید چیزی در Metaverse ادعا کرد یا به دست آورد زیرا اکثر مصرف کنندگان هنوز در “دنیای واقعی” زندگی می کنند.

به همین دلیل است که نباید تعجب آور باشد که یک برند مد رایج مانند Coach به دارندگان NFT با کیف‌های سرکش فیزیکی سفارشی هدیه می‌دهد. اما به اندازه کافی جالب توجه است، Akkineni اشاره کرد که گاهی اوقات دارندگان NFT اقلام فیزیکی خود را بازخرید نمی کنند، که ثابت شده است که در مورد سایر افت های مرتبط با مارک های مصرف کننده نیز صادق است. «VaynerNFT همکاری‌ای به نام «Anwar Carrots x Veefriends» انجام داد، که مجموعه‌ای در Nordstrom فروخته شد و در دسترس همه دارندگان NFT «Self-Aware Hare» قرار گرفت. تنها پس از یادآوری هایی بود که دارندگان اقلام فیزیکی را مطالبه کردند.

NFT های مد یک روند خواهند بود

ظهور NFT ها در سال 2021 نشان دهنده رشد رو به جلو برای برندهای بزرگ است. در حالی که شرکت هایی مانند نایک قبلاً گرفته اند مراحل ورود به Metaverse، برچسب های بیشتری از این روند پیروی خواهند کرد. زمانی که دنیا به سمت مدل‌های کسب‌وکار دیجیتالی پیش می‌رود که با ظهور کووید-19 نیز ارتقا یافته است، این موضوع به وجود آمده است. به عنوان مثال، آلبرت توضیح داد که Pet Krewe هنوز از نحوه عملکرد COVID-19 در سال 2022 مطمئن نیست و خاطرنشان کرد که زنجیره تامین فعلی هنوز در حال مختل شدن است:

«ما باید شرط‌هایمان را روی جریان‌های درآمدی جایگزین پوشش دهیم. وارد شدن به یک متاوره که با ارزش‌های شرکت خودمان همسو باشد به این معنی است که می‌توانیم جریان‌های درآمد بیشتری را از طریق NFT‌های هنری و پوشیدنی‌های دیجیتال اضافه کنیم.»

گرانت همچنین خاطرنشان کرد که The Dematerialized برای “راه اندازی های تغییر رفتار” هیجان زده است، که شامل استفاده از NFT برای ایجاد اختلال در روش های تولید فیزیکی می شود. با این حال، ذکر این نکته مهم است که برندها در این مسیر با چالش هایی روبرو خواهند شد.

به گفته گرانت، برچسب‌های مد با سه مانع اصلی روبرو خواهند شد که اولین آن تغییر در تفکر در مورد ارزش Web3 و مالکیت دیجیتال است. در مرحله دوم، گرانت توضیح داد که درک هدف و روایت راه‌اندازی NFT مهم است: «ما از راه‌اندازی‌هایی پشتیبانی می‌کنیم که بخشی از تعهدات استراتژیک بلندمدت به Web3 هستند، نه یک ترفند بازاریابی برای کسب درآمد کوتاه.»

در نهایت، گرانت خاطرنشان کرد که برای برندهای بزرگ تضمین یک خط لوله طراحی دارایی سه بعدی در خانه چالش برانگیز خواهد بود. با این حال، گرانت نسبت به رفع این چالش‌ها خوش‌بین است: «تصویر جریان اصلی زمانی اتفاق می‌افتد که برندهای مد، تأثیرگذاران و سازندگان بیشتر درگیر شوند.»