در هفته گذشته، قانون‌گذاران در سه حوزه قضایی اصلی در دو قاره قوانین جدیدی را در مورد تبلیغات و تبلیغات مرتبط با ارزهای دیجیتال معرفی کردند. با استناد به ریسک های مصرف کننده مرتبط با سرمایه گذاری دارایی های دیجیتال، مقامات در انگلستان، سنگاپور و اسپانیا الزامات مربوط به پیام های بازاریابی شرکت های ارز دیجیتال و شیوه های جذب مشتری را تشدید کرد. در حالی که برخی از کارشناسان این روند نوظهور را نشانه‌ای از مرحله جهانی جدید مقررات ارزهای دیجیتال می‌دانند، سوالاتی در مورد کارایی و کاربرد جهانی این رویکرد وجود دارد.

اقدامات جدید

در بریتانیا، خزانه داری اعلیحضرت صادر شده گزارشی که خلاصه‌ای از نتایج یک مشاوره عمومی در مورد تبلیغات دارایی‌های ارز دیجیتال شده، منتشر شده در ژوئیه 2020، و همچنین گام‌های بعدی دولت برای وارد کردن چنین تبلیغاتی در محدوده نظارتی. نکته مهم در اینجا این است که پیام‌های بازاریابی مرتبط با ارز دیجیتال باید در محدوده دستور ارتقای مالی گنجانده شوند، به این معنی که همان قوانینی که بر تبلیغات محصولات مالی سنتی حاکم است برای آنها اعمال می‌شود.

کمیسیون ملی بازار اوراق بهادار، تنظیم کننده ارشد اوراق بهادار اسپانیا، اعلام کرد مجموعه جدیدی از الزامات که برای شرکت‌های دارایی دیجیتالی اعمال می‌شود که 100000 نفر یا بیشتر را با تبلیغات خود هدف قرار می‌دهند، و همچنین آن‌هایی که برای تبلیغ محصولات و خدمات خود به تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی متکی هستند.

هم در بریتانیا و هم در اسپانیا، تنظیم‌کننده‌ها از تبلیغات کریپتو می‌خواهند که اصول شفافیت و انصاف را رعایت کنند و در عین حال افشای ریسک را نیز به‌طور برجسته نشان دهند. حامیان تبلیغات همچنین باید یا به دنبال تایید قبلی (بریتانیا) باشند یا به مقامات (اسپانیا) از کمپین های آینده اطلاع دهند.

در دستورالعمل ها صادر شده توسط مقامات پولی سنگاپور محدودیت های شدیدتری دارد. اساساً، تنظیم کننده به ارائه دهندگان خدمات دارایی دیجیتال اجازه می دهد تا صرفاً در پلتفرم های خود تبلیغ کنند، در حالی که تبلیغات فیزیکی در مکان های عمومی یا استفاده از اشخاص ثالث مانند تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی کاملاً ممنوع است.

محرک های رویکرد جدید

تا همین اواخر، تنظیم‌کننده‌ها تا حد زیادی به شرکت‌های ارزهای دیجیتال، در زمینه فعالیت‌های تبلیغاتی، محدوده وسیعی را می‌دادند. در غیر این صورت، این شرکت های بزرگ فناوری بودند که با آنها آزمایش کردند سانسور تبلیغات مرتبط با ارز دیجیتال روی سکوهای خود اکنون، رگولاتورهای مالی در حال حرکت به صندلی جلو هستند.

ناتان کاتانیا، شریک شرکت دارایی دیجیتال XReg Consulting، این توسعه را نشانه تغییر چشم‌انداز نظارتی می‌داند. کاتانیا به Cointelegraph نظر داد:

حوزه‌هایی که رژیم‌های AML/CFT را از بین برده‌اند، اکنون به دیگر خطرات برجسته ارزهای دیجیتال نگاه می‌کنند و واضح است که حمایت از مصرف‌کننده در دستور کار قرار دارد. بسیاری از بازیکنان بزرگ کریپتو در سال گذشته کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش داده‌اند و این توجه سیاست‌گذاران و تنظیم‌کنندگانی را به خود جلب می‌کند که می‌خواهند اطمینان حاصل کنند که این تبلیغات باعث گمراهی مصرف‌کنندگان نمی‌شوند.

در گزارش XReg در مورد این موضوع، کاتانیا و همکارانش بیشتر جر و بحث که بازیگران صنعت کریپتو «می‌توانند انتظار داشته باشند که مقامات نظارتی در سایر کشورها نیز در ماه‌های آینده از این روند پیروی کنند»، و خاطرنشان کردند که موج محدودیت‌ها در تبلیغات کریپتو می‌تواند نشان‌دهنده «مرحله دوم مقررات دارایی‌های کریپتو» باشد که بر حمایت از مصرف‌کننده متمرکز است.

در واقع، یکی از راه‌های نگاه کردن به تشدید توجه نظارتی به ارتقای دارایی‌های دیجیتال این است که یک توالی منطقی از اقدامات وجود دارد که دولت‌ها سطوح مختلفی از اولویت را به آنها اختصاص می‌دهند. تفسیر دیگری نیز امکان پذیر به نظر می رسد، به موجب آن مقامات به سادگی به یک واقعیت در حال ظهور واکنش نشان می دهند، صرف نظر از اینکه آیا آنها جعبه های نظارتی اساسی را با موفقیت بررسی می کنند یا خیر.

به طور طبیعی، رشد و جریان اصلی فضای دارایی دیجیتال در سال‌های اخیر منجر به گسترش کسب‌وکارهای ارز دیجیتال شده به مخاطبان بسیار فراتر از هسته اصلی جنبش شده است. در حالی که اعداد دقیق دشوار است سنجاق واضح است که در سال گذشته حجم تبلیغات کریپتو در بسیاری از کشورها و پلتفرم ها – از تلویزیون هند گرفته تا حمل و نقل عمومی لندن – به شدت افزایش یافته است. افزایش یافت.

در پرتو این پویایی ها، همانطور که تفکر تنظیم کننده پیش می رود، این احتمال وجود دارد که افرادی که درک کافی از ارز دیجیتال به عنوان یک طبقه دارایی ندارند، در معرض پیام های تبلیغاتی بدبین قرار گیرند. برخی از آنها ممکن است وسوسه شوند که بدون آگاهی کامل از خطرات، سرمایه گذاری کنند یا در امور مالی دیجیتال مشارکت کنند.

یک روند جهانی؟

بعید است که داده های قابل اعتماد در مورد تأثیرات محدودیت های جدید بر تبلیغات کریپتو به این زودی ظاهر شود، و در حال حاضر نمی توان گفت که آیا تأثیرات عمده ای بر رفاه مالی مردم خواهد داشت یا شرکت های ارز دیجیتال.

Changpeng Zhao، مدیر عامل صرافی ارز دیجیتال بایننس، معتقد است که روند رو به رشد تاثیری بر تقاضا برای محصولات دارایی دیجیتال زیرا تبلیغات دهان به دهان اولین ابزار بازاریابی در این فضا است.

همچنین تضمین نمی شود که نگرانی های نظارتی برای تبلیغات ارزهای دیجیتال به طور مساوی از نظر جغرافیایی توزیع شود. برای نمونه، در ایالات متحده، در حال حاضر نشانه‌های کمی از قرار گرفتن تبلیغات کریپتو در کانون نظارت‌های دولتی وجود دارد.

رائول گارسیا، مدیر خدمات مالی شرکت خدمات حسابداری کافمن راسین مستقر در فلوریدا، به کوین تلگراف اشاره کرد که در ایالات متحده، تمرکز نظارتی بر مالیات و حمایت از سرمایه گذار است، در حالی که پیام های تبلیغاتی خارج از محدوده توجه مقامات باقی می مانند. گارسیا اظهار داشت:

هر کجای ایالات متحده را که نگاه کنید چیزی در مورد ارز های دیجیتال وجود دارد، آنها در حال تبلیغات هستند […] و من واقعاً هیچ مقاومت قوی، هیچ محدودیتی برای ارتقای کریپتو یا هر چیز دیگری نمی بینم. پول زیادی برای بدست آوردن!

تفاوت بین حوزه‌های قضایی که نظارت بر تبلیغات ارزهای دیجیتال را افزایش می‌دهند و ایالات متحده را می‌توان به تمرکز بیشتر بر حمایت از مصرف‌کننده مشخصه بسیاری از کشورهای اروپایی و سنگاپور در مقابل تمرکز بر بازار آزاد آمریکا نسبت داد. همه ملاحظات نظارتی دیگر قوانین مساوی و آرام‌تر را برای تبلیغات دارایی‌های دیجیتالی نشان می‌دهند که می‌تواند ایالات متحده را به مقصد جذاب‌تری برای شرکت‌های ارز دیجیتال در آینده تبدیل کند.