فرهنگ عامه نویسندگان تبلیغاتی را به عنوان پزشکان بی روح نشان می دهد که اگر به معنای وارد کردن یک ویژگی باشد، مادر خود را می فروشند. روزنامه وال استریت. در حالی که این درست است که هر حرفه ای جدی روابط عمومی در مورد کسب پوشش برای مشتریان جاه طلب است، این ایده که ما از بند اخلاق و عینیت رها شده ایم بی معنی است. روابط عمومی در مورد ارتباطات است و صداقت به معنای روابط پایدار با روزنامه نگاران است.

به همین دلیل است که موفقیت نجومی memecoins – اخیراً Pepecoin – بسیار جذاب است. بدون یک محصول واقعی، مدل کسب‌وکار ساختاریافته و حتی گاهی اوقات تیم عمومی، memecoin‌ها فرصتی نادر برای آزمایش قدرت روابط عمومی و بازاریابی بی‌بند و بار می‌دهند. با memecoins، پیام 99٪ از محصول است. این بدان معنا نیست که افراد روابط عمومی می توانند هنگام تبلیغ یک memecoin اخلاق خود را کنار بگذارند، اما به این معنی است که آزادی بسیار بیشتری نسبت به معمول در کمپین های خود دارند.

بنابراین Pepecoin دقیقا چه کاری را درست انجام داد؟ فراتر از شانس محض، که شاید نقش مهم‌تری برای memecoin‌ها نسبت به پروژه‌های دیگر بازی می‌کند، در اینجا برخی از مواردی وجود دارد که بنیانگذاران memecoin هنگام ساخت محصول خود و در نتیجه استراتژی روابط عمومی خود باید در نظر بگیرند.

طلسم مناسب را انتخاب کنید

طلسم در تجارت چیز جدیدی نیست – همه گکو GEICO و Gatorade gator را می شناسند. اما چند تفاوت مهم بین افرادی مانند این دو بازاریاب خزنده و ممکوین هایی که از فرهنگ ارز دیجیتال سرمایه گذاری کرده اند وجود دارد.

البته اولین مورد این است که شرکت هایی مانند GEICO و Gatorade محصولات و خدمات واقعی را فروختند. طلسم ها زمینه خلاقانه ای را برای کمپین های بازاریابی درخشان فراهم کردند، اما سرنوشت شرکت به موفقیت آنها بستگی نداشت. ثانیا، میم ها به محرک ها و تکان دهنده های فرهنگی بسیار تأثیرگذارتر از طلسم های تجاری تبدیل شده اند. دوج کوین که ضرب شده بیش از هزار میلیونر کاملاً جدید تا سال 2022، بر اساس یک الگوی رفتاری محبوب یک سگ، به یکی از برترین ارزهای دیجیتال تبدیل شدند.

در ایجاد Doge، بیلی مارکوس و جکسون پالمر، یکی از بنیان‌گذاران، یک میم را انتخاب کردند که به طور گسترده توسط نسل هزاره در اینستاگرام به اشتراک گذاشته شده بود و آن را به یک ارز دیجیتال تبدیل کردند، بنابراین اساساً یک جوک دیجیتال کسب درآمد کردند. این حرکت درک عمیقی از بازار هدف آنها را نشان داد – برادران کریپتو آنلاین پایانی که میم‌های مصرف کننده به سن رسیده بودند.

به جامعه ای بپیوندید که در آن می توانید آینده را متحول کنید. حلقه نوآوری کوین تلگراف رهبران فناوری بلاک چین را برای اتصال، همکاری و انتشار گرد هم می آورد. امروز درخواست دهید

در حالی که هنوز به اندازه Dogecoin بدنام نیست، که موفقیت آن به عنوان پروژه حیوان خانگی ایلان ماسک به تصویب رسید، Pepecoin جذب مخاطب را به سطح بعدی ارتقا داد. فراتر از این واقعیت که ارز دیجیتال برای مردان آنلاین ترمینال جذاب بود، بنیانگذاران Pepecoin باید بیش از حد با تاریخچه ارزهای دیجیتال در محافل آنلاین آشنا بوده باشند. ایده تبدیل میم‌هایی که بیشترین ارتباط را با آنلاین‌ترین و ارزنده‌ترین جمعیت‌شناختی ارز دیجیتال دارند به یک میم‌کوین، پپکوین را تولید کرد و کارساز شد.

اما عناصر دیگری در اینجا نقش دارند.

بحث و جدل یک امر ضروری است

ما باید به خاطر داشته باشیم که بیت کوین – پدر بنیانگذار صنعت ارز دیجیتال گسترده تر – از یک تمایل سرکش از طرف یک نهاد ناشناس برای اصلاح سیستم مالی جهانی مبتنی بر یک ارز دیجیتال متولد شد. این در مقیاسی بی سابقه بود که امروزه به راحتی قابل قبول است.

هیچ کس نباید تعجب کند که صنعت امروز با جنجال های شدید و در مقیاس خرد رشد می کند که فرهنگ ترول صنعت memecoin را پیش می برد. به این فکر کنید که ده سال پیش برای فردی به اندازه ایلان ماسک چقدر پوچ به نظر می رسید که از پمپاژ یک ارز دیجیتالی که به عنوان تقلید از بیت کوین ایجاد شده بود حمایت کند، اما این دقیقاً همان چیزی است که در مورد Doge اتفاق افتاد.

Doge کار می کرد زیرا اصلی و تند بود. شیبا اینو، که خود را رقیب دوج می‌دانست، مانند سکه اصلی سگ‌ها را نشان نداد، زیرا چیز تازه‌ای به میز نمی‌آورد.

از سوی دیگر، پپه از یک الگوی رفتاری مرتبط با حاشیه اینترنت استفاده کرد. البته، خود «مم Pepe the Frog» صرفاً توسط ترول‌ها ربوده شد، بنابراین هیچ‌کس بنیانگذاران یا سرمایه‌گذاران Pepecoin را به چیز بدی متهم نمی‌کند. برعکس، نگاه تیزبین بنیانگذاران Pepecoin به مرز بین جنجال های زیرکانه و افراط در ناشنوایی، ارز دیجیتالی را تولید کرد که لمس کرد ارزش بازار میلیارد دلاری تنها چند هفته پس از راه اندازی آن.

“قورباغه را پمپ کنید.”

خودشه. این شعار Pepecoin است. حتی بهترین کپی رایتر در جهان نمی تواند توضیح دهد که چرا دقیقاً کار می کند، اما به سادگی انجام می دهد.

چه یک شعار ارز دیجیتال، یک پست اجتماعی، یا یک نوشته، قانون کلی برای نوشتن محتوای تیز این است که «بیشترین حرف را که می توانید، با کمترین کلمه ممکن بگویید». گفتن این کار آسان تر از انجام آن است و با محتوای کوتاه تر، چالش برانگیزتر می شود. دلیلی وجود دارد که ابزارهای مولد هوش مصنوعی، مانند ChatGPT، در محتوای طولانی بسیار ماهرتر از پست‌ها و عناوین اجتماعی هستند.

Memecoin ها در محتوای کوتاه رشد می کنند. این رهبری فکری عمیق و تحلیل بازار رویایی نیست که باعث موفقیت آنها می شود، بلکه توییت های شوخ، موضوعات Reddit و مهمتر از همه، الگوهای رفتاری خنده دار است. هر پروژه کریپتویی که به دنبال ویروسی شدن است، به تیزبین ترین بازاریابان و متخصصان روابط عمومی نیاز دارد که می توانند در اختیارشان قرار گیرند، خواه یک آژانس یا داخلی باشد تا بهترین فرصت را برای ویروسی شدن داشته باشد.

تفاوت بین winging آن و استخدام افراد حرفه ای تفاوت بین Pepecoin و سایرین است که هیچ گاه مشکلی ایجاد نمی کنند.

اطلاعات ارائه شده در اینجا سرمایه گذاری، مالیات یا مشاوره مالی نیست. برای مشاوره در مورد وضعیت خاص خود باید با یک متخصص دارای مجوز مشورت کنید.

Motti Peer رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل شرکت است بلوند دوباره، یک آژانس روابط عمومی برنده جوایز متخصص در فناوری و ارز دیجیتال.

این مقاله از طریق حلقه نوآوری Cointelegraph منتشر شده است، یک سازمان بررسی شده از مدیران ارشد و کارشناسان در صنعت فناوری بلاک چین که در حال ساختن آینده از طریق قدرت ارتباطات، همکاری و رهبری فکری هستند. نظرات بیان شده لزوما منعکس کننده نظرات Cointelegraph نیست.

درباره حلقه نوآوری Cointelegraph بیشتر بیاموزید و ببینید آیا واجد شرایط پیوستن هستید یا خیر